1.小红书广告产品矩阵的优化
首先需要明确的是,品牌推出的产品,经过前一阶段的营销,其营销阶段可能已经发生了变化,所以在制定下一阶段的营销计划之前,需要对每个产品的现状进行梳理。
对于初期作为单一产品推出的品牌,一方面需要综合评估产品目前的营销阶段,明确下一步的营销重点。另一方面,针对品牌现有产品,根据赛道热点趋势,给出产品线拓展建议,扩大投放覆盖面。
小红书的广告推广针对的是原本投入多个产品的品牌。可以在前期充分结合每个产品的数据表现,按照爆款产品、潜力产品、长尾产品等维度重新划分每个产品的定位,然后根据各类产品的营销目标制定相应的营销方案和预算方案。
2.制定内容策略
品牌确定了产品小红书的广告推广矩阵后,如何结合之前的内容体验规划后续的内容策略?
整体可以围绕“产品卖点-核心人群-改编场景-内容方向-创作者”这五个关键点展开。当这些基本内容要素的组合完成后,品牌就可以根据预算和营销目的,合理规划匹配人才的规模。
3.制定小红书的广告策略。
在制定了内容策略,明确了内容方向之后,接下来就是合理运用广告工具,提高营销效率。
投放策略上,首先基于之前的投放经验,明确产品下一阶段营销的定位和下一阶段需要关注的核心指标。其次,要有敏锐的营销嗅觉,关注下一阶段的重大活动节点,控制营销节奏。最后,合理搭配丰富的营销资源,精准、全 面触达。
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