众所周知，KOL推广是目前比较火热一种推广模式。在众多推广方式中，KOL推广以优异的推广成绩脱颖而出。那么，KOL推广到底是什么呢？能够在众多推广营销模式中脱颖而出的它，又有什么特性呢？

一、什么是KOL推广
KOL意为关键意见领 袖(Key Opinion Leader)，通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息，且为相关群体所接受或信任，并对该群体的购买行为有较大影响力的人。
KOL推广是指通过关键意见领导人来推销产品或吸引顾客的购买欲望。KOL通常是某行业或领域内的权威人士，在信息传播中，他们不依赖其自身活跃度，也容易被承认和识别出来。
当消费者在抉择是否购买产品时，从体验者角度出发，给予意见的KOL们能够很容易地引导受众的消费想法。再者，现在人对于广告越来越排斥，明星代言已经不在灵验，打着明星招牌的广告有时甚至会造成反效果。因此，越来越多厂商倾向于选择KOL们来代言自己的产品。
二、KOL推广的特性及流程
1、KOL的特性
KOL不等于网红，KOL是在其领域有号召力，影响力，和相当公信力的帐号，这一类帐号可以是真实的三次元名人，也可以二次元形象，甚至就是一个兴趣，一种爱好。判定标准有三点：
(1)圈层专业知识
(2)稳定而有见地的内容
(3)兴趣或天赋
2、KOL运作流程
(1)卖家提供给所需要推广的产品给KOL
(2)KOL产品推给卖家，由卖家选择合适的网红进行推广。
(3)这时候卖家就可以将产品推给网红，KOL会对网红的推广以及他们的作品进行数据监控，然后分享给卖家。
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