伴随着时间的推移,短视频和直播逐渐开始火爆,一个个新鲜的词语也逐渐为大家所知,它就是“KOL”和“达人”。网红营销概念也随之诞生,目前互联网中网红营销主要就是指「KOL营销」和「达人营销」。同样是火爆的营销方式,应该如何区分“KOL”和“达人”呢?
一、KOL和达人的含义
kol这个词语是Key Opinion Leader的简称,主要意思就是关键意见引领人。它被认为是一种比较新的营销手段,也充分发挥了社交媒体的覆盖面以及影响力的优势。
达人,在网络中是指在某一领域中非常专业,出类拔萃的人物,指在某方面很精通的人,即某方面的高手。
二、KOL和达人的区别
1、诞生背景
「KOL」从诞生时间上看,算是「达人」的前辈。早期微博时代,那些首批的KOL个个都是精英,像韩寒,在微博上分享自己的观点,快速收获大批粉丝。
「达人」这个概念基本是在2019年才开始出现,他们跟随抖音快手等短视频平台的火爆而走红。
2、营销着重点不同
KOL的核心在于提出意见,一个KOL利用自身的经验和见解为用户输出看法、观点,从而影响到用户做决策。所以,作为一名合格的KOL,是一定需要有自己独到的观点和意见,否则TA不能被称之为KOL。
达人的核心在于种草和拔草,这是全新的概念,也是跟随短视频而产生的。
以上本文关于KOL和达人的全部内容,请大家参考。