产品营销是企业从激烈的竞争中脱颖而出的主要途径，那么如何做好产品营销呢？产品营销即产品推广。随着社会经济的发展，人们对于生活的需求不再是满足于温饱，而是要求生活的多样化，产品因此也被要求具有多样化。但是过多的产品生产，令人们眼花缭乱，无法抉择。由此产品推广，就显得尤为重要。下面我们意思来了解一下，产品要如何做推广？

什么是产品推广？
为了生产出符合市场需求的产品，节约生产成本，企业需要对生产的产品进行一个市场调研，或者说是产品推广实验。产品推广是指企业产品（服务）生产完成后进入市场所经过的一个过程，网络营销的一种服务。
一、产品推广的含义
产品推广, 就是对企业生产的产品进行市场分析、竞争分析、受众分析、产品分析、独特销售主张提炼、创意策略制定、整体运营步骤规划、网站规划、传播内容规划等，对产品进行整合传播推广，快速提升产品热度。产品推广是企业在经过充分的市场调研后，配以正确的产品推广策略，从而帮助企业开拓市场，赢得竞争的关键手段。
二、产品推广的手段
1、商场推广
商场推广主要指在商场里面进行活动营销。例如，你可以在商场空地中租设摊位，然后进行产品推销。当然，在商场里面进行营销时，需要注意，因为需要快速地吸引住客人的眼光，所以在商品的包装上我们需要格外用心。
2、网络营销
随着网络迅速的发展，网络营销成为了一种新型且火热的营销手段，而且，相较于商场营销，网络营销的成本是比较低的，因为不需要租赁摊位以及设备去吆喝宣传，大大减少了人力物力的消耗，但是网络营销的缺点因此也显露出来，缺少了与产品的直观触碰，就无法快速地吸引买家的眼球，从而导致宣传力度大大削弱。
怎样进行产品推广？
在做产品推广时，我们首先需要知道，对于大多数专业的市场推广而言，大方向上都遵循以下三个步骤：【了解产品卖点】【寻找合适的产品受众群体】【制定方案以及确定推广的渠道】
一、了解产品卖点
很多企业都懂得营销卖点，但在产品并不足够突出、或者市场竞争激烈，同类型产品较多的情况下。让产品产生以下三种特质，将会让的产品更具竞争力：
1、必要性，人们只有在感觉到需要的前提下才有可能对产品感兴趣。
如果是美妆，就让她感受变美的必要性：一瓶对抗八大皱纹，焕颜新生。
如果是饮，那就找到喝饮品的必要性：透心凉，心飞扬
2、紧急性，人大多喜欢拖延，所以你要为顾客找到立即购买的理由。
如果你售出的是空气净化器，那么就让客户意识到防抗病毒刻不容缓：清新全方位，健康零距离。
3、不可替代性，
如果拥有一个独一无二的专利，可以想象你会将它卖到什么价格。
二、寻找合适的产品受众群体
有针对性的推广，投入产出比才能达到最大化。市场调研，不仅是了解产品市占率、以及市场竞争关系外，更要紧的还要了解产品的受众群体，同时还要熟悉受众群体的个人基本详情，让我们达到收益的最大化。
一般的市场调研主要有如下信息：
（1）基础信息：如地区、性别、年龄、职业、认知水平等；
（2）客户特征：如生活环境、习惯、性格、爱好等等；
（3）客户对产品的认知情况；客户对产品的需求点是什么；
（4）客户的产品使用行为趋势；同类型产品中客户的反馈是什么；
注意，你越了解客户，那么在后期营销策划方案的撰写你就越有优势，推广的效率也会随之增加。
三、制定方案以及确定推广的渠道
推广方案：了解营销节点和营销规律，比如，在新品上市前期，企业为了提高新产品的知名度和销量，需要花费大量的人力物力去宣传造势，从而吸引顾客的眼球。
推广渠道：因为产品的宣传成本有限，建议在对产品进行网络宣传时通常还是选择流量大且免费的互联网宣传平台，如微信朋友圈、抖音同城等地，这些都是流量大且相对较为便宜的宣传渠道。
但是，到达这一步，大概率还会面临制作宣传的高成本问题，所以在这里给各位推荐一个平台“知乎”，这个平台适合大多数有视频宣传需求且宣传资金紧张企业或商家。
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